“不声援暗人行动,就别配相符”,广告公司是怎么逆栽族轻蔑的?

来源:http://www.5bg871.cn 时间:06-25 04:20:16

记者 | 马越编辑 | 牙韩翔1

美国非裔外子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法而物化的事件,还在全球周围内引发更大的指斥栽族轻蔑的风暴,以及对于结构性和制度性轻蔑的逆思。

著名广告创意公司W K近日发外声明称,将拒绝与不声援“暗人的命也是命(Black Lives Matter)”的客户配相符。

“暗人的命也是命,这不是一个有争议的话题。”W K在声明中外示,“倘若你行为员工不声援这个不都雅点,你答该另找做事。倘若你行为吾们的配相符友人不声援这个不都雅点,那吾们也不想和你干了。倘若你行为客户不声援这个不都雅点,那你最好找另外的代理商。”

在W K近40年的历史中,这家机构往往傲岸于自己自力广告公司的身份,也往往发首一些带有公好价值不都雅宣传导向的活动,比如吾们曾经报道过的“罩样乐”活动,意在为疫情下的世界添油打气,鼓励更众商家和幼我参与。

W K的最新声明,不太能够影响它与现有客户的有关,由于从它以去配相符的客户来望,两边价值不都雅照样一致的,大无数都站出来声援暗人行动,比如耐克、麦当劳和HBO。但这个声明的意义在于,对于那些为了避免受到保守消耗者的指斥而对暗人行动敬而远之的湮没客户来说,这会是某栽警告信号。

全球最大的广告传播集团WPP,也在近期宣布,计划在异日3年投资3000万美元用于声援所谓的“容纳性项现在”和逆栽族主义的慈善。

其全球CEO Mark Read公开外示,要在WPP必要采取“更根本、更详细的走动”来抨击栽族主义,更好地声援暗人员工。

这个3年3000万、每年1000万美元的投资,就是用来推动变革的。“吾们会捐款、挑供无偿服务,产品展厅并与媒体配相符友人一首声援慈善机议和其他致力于抨击栽族主义、培育幼批族裔人才、解决影响暗人和幼批族裔社区题目的结构。”WPP外示。

WPP并异国详细表明上述“容纳性项现在”会带来什么,但外示它将“与客户、配相符友人、同事、走业结构、活动结构者和供答商一首,确保暗人和幼批族裔人才不光在做事中,并且在走业、在更汜博的网络中都有更大的空间。”

WPP还进一步外示,它将只参添有有色人栽代外参与的活动或论坛,并将邀请有色人栽在活动上说话,来“主动挑高他们的著名度”。

行为全球广告传播巨头,WPP此番准许对抨击栽族不屈等题目上的发声,倘若有其他广告公司跟进效仿,将会产生更普及的影响。

不过,准许是一方面,最主要的照样落实。

由于广告走业永远以来以匮乏众样性和不愿转折而著称。有指斥人士指出,广告公司在容纳性方面大谈特谈,却很少付诸走动。由于这个走业不公布或跟踪众元化数据,所以在平权题目上,人们很难清新是否取得了挺进。

按照美国广告主协会(ANA)近来的一份通知,甲方品牌客户也面临着体系性栽族轻蔑的题目,他们众元化的计划与实际实走之间存在不同。75%的ANA成员计划雇佣具有众元化背景的供答商,但只有40%的成员将这些策略真实行使到市场和广告部分。

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